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Les Cinémas Pathé Gaumont font évoluer leur communication autour de leur offre d'abonnement (CinéPass). Une offre qui peine à se démocratiser. Accompagnés par Betc, un film, réalisé par le césarisé Xavier Giannoli (A L'Origine, Quand j'étais chanteur, Marguerite, L'Apparition...) choisit le coup de foudre comme toile de fond. Diffusé en avant-séance dans toutes les salles de cinéma Pathé et Gaumont (111 cinémas - 1 091 écrans), ce court-métrage, qui dure près de trois minutes, est une déclaration d'amour au cinéma. On reconnaît des répliques du Vieux Fusil, de La Reine des Neiges, de Raging Bull, de L'Empire Contre Attaque, de Matins Calmes, de Séoul et de Forrest Gump. "Plus que la diversité de la programmation, c'est ici surtout la dimension sacrée de la salle de cinéma qui est mise en lumière : à aucun moment les deux protagonistes n'échangent une parole, ce sont les films qui retranscrivent leurs émotions" précise l'agence. Le film est porté par les comédiens Jade Rose Parker (Lol) et Bastien Ughetto (Dans la maison, Mme Mills). On reconnaît la bande originale de Tout feu tout flamme, composée par Michel Berger en fond sonore. Une campagne print, signée également par Betc, vient appuyer cette nouvelle orientation sur la communication autour du CinéPass. Pour soutenir ce lancement, une offre d'essai de trois mois sans engagement (frais de dossiers offerts) est proposée.

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N°69-Septembre 2018

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